Description de la formation

Cette formation est composée d'un tronc commun (module de mode, marketing et stratégie) d'environ 360 heures et de 2 options.

Programme du tronc commun

Stratégie de marque

• Les stratégies des marques internationales de mode, les principaux acteurs
• De la spécialité à la marque globale, extension de gamme, co-branding
  
• Diversification de marque, licence, propriété industrielle, protection de marque et contrefaçon
• Etude par secteur : maroquinerie, chaussure, parfumerie, cosmétique, joaillerie.

Distribution

• Les grandes chaines spécialisées du prêt-à-porter
• Intégration verticale
• Gestion de réseau
• Direction de magasin
• Merchandising, gestion des stocks et approvisionnement des points de vente.

Marketing opérationnel et stratégie commerciale

• Stratégie de développement international
• Les grands marchés et leurs spécificités
• Les marchés émergents
• Prospection et salons internationaux
• Les acteurs et leurs partenaires commerciaux
• Marketing opérationnel.

Gestion de la création et de la production

• Sourcing, analyse des coûts, achat et négociation, prévision des ventes, gestion de la chaîne d’approvisionnement et organisation de la logistique
• Gestion financière
• Gestion du chiffre d’affaires, de la marge, du stock et de la démarque
• Etablissement des budgets, business plan
• Approche juridique et financière de l’ouverture des points de vente et de la création d’entreprise.

Approche interculturelle du monde des affaires

• Gestion des ressources humaines à l’international
• Négociation à l’international.

Option 1 : Recherche appliquée en marketing (environ 240 heures)

Cette orientation totalement innovante "recherche appliquée" permet aux étudiants et aux entreprises de bénéficier d'un accompagnement de très haut niveau à la conduite de travaux de recherche en lien avec les préoccupations stratégiques des entreprises d'accueil. 

• Approche psychosociologique de la notion de marque : les apports de la théorie des représentations
• Elément de démarche expérimentale (plan d’expérience, type de variable, contrôle des facteurs)
• Méthodologie d’échantillonnage
• Analyse et interprétation de données qualitatives et quantitatives

Un travail de recherche individualisé s’effectue avec le tutorat d’un professionnel justifiant d’une expertise sur le sujet concerné

A l’issue de leur formation les étudiants doivent présenter et soutenir devant un jury d’experts un mémoire de recherche appliquée.

Option 2 : Retail et logistique des produits de mode (environ 200 heures)

• Marketing de l'offre
• Développement et géo merchandising
• Planification de l'expansion du réseau
• Gestion des opérations
• Gestion et rentabilité du réseau
• Techniques de merchandising magasin
• Animation commerciale du réseau
• Gestion des approvisionnements